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葛小松:主播“變臉”讓秀場經濟遭受了一次拷問
來源: 關鍵詞:主播 喬碧蘿殿下 直播平臺 發布時間:07-31-2019
在互聯網上,沒人知道你是一條狗。

 

這是1993年“紐約客”漫畫上的一個標題,其實作者當時并不了解互聯網,他也沒想到這句話后來成為了形容互聯網時代隱匿性的一句“名言”。而更讓作者想不到的是,即使到了今天,人們可以通過網絡直播面對面的交流,你依然無法知道屏幕上的那個人是男是女,是美是丑。

 

這兩天,微博、知乎以及各大媒體都在轉載一條新聞,百度的簡化標題叫做“蘿莉主播變大媽”。一個平時直播用卡通圖片擋住臉的女主播,因為平臺的bug導致擋臉的圖片沒有顯示,主播真容展示在了粉絲面前。由于與之前該主播在貼吧上公開的照片差距過大,導致很多粉絲難以接受,紛紛表示上當了。而打賞榜排行第一的“土豪”似乎也受了不小刺激,直播到一半名字就灰了。

 

這條新聞除了在炎熱的夏天給了吃瓜群眾們一個大涼瓜外,也提醒那些直播秀場的用戶們留神,提防直播中的陷阱。而在此之外,我認為這件事還應當有經濟層面的思考。

 

不知道從什么時候開始,互聯網已經變得越來越真實,有人說是因為網絡實名制,有人說是網絡直播,也有人說是因為自媒體。就在昨天,國內多地警方發布通告,逮捕了在網上發布辱華漫畫的“精日”分子,讓我們更加認識到網絡這個虛擬世界也不是法外之地。然而越是“真實”反而越容易蒙蔽人們的雙眼,可能有人表示不解:在直播平臺上我都看見你的長相了,難道還能是假的?當然可能是假的。要知道,在2015的時候有人曾把中國的PS術、日本的化妝術、韓國的整容術、泰國的變性手術稱為亞洲四大邪術,雖然其中有夸張調侃的意味,但仍然說明了PS在網絡上的泛用程度。

 

在秀場經濟剛剛興起的時候,有人認為這是一種無聊的經濟,一個大叔喝啤酒擼串就能有十幾萬人圍觀,這件事本身就挺無聊的。但這背后,實際上是社交視頻化和視頻社交化的一種延伸。藝術家安迪·沃霍爾曾說過:“在未來,每個人都能成名15分鐘,每個都能在15分鐘內出名。”出名是很多人的愿望,現在依托于互聯網,這種愿望可以輕易實現了。“大叔擼串”看似是一個很無聊的事,但其實他代表了很多人喜歡的一種生活方式,看別人喝啤酒擼串也會讓觀眾自己有代入感,并因此釋放壓力,得到心理上慰藉,甚至通過交流、送禮物等方式找到存在感和共鳴。

 

這和現在流行的綜藝節目有相似之處,人們希望通過屏幕看到自己喜歡的明星、主播的真實一面,從而滿足自己的社交需求。在這樣的背景下,綜藝和直播才獲得了巨大的經濟利益。然而即使中國有超過8億的網民,這塊蛋糕依然不夠所有人吃飽,為了能在競爭中勝出,主播們對自己精心包裝,無論是相貌、性格還是愛好,只要能迎合觀眾,都是可以改變的。

 

在平臺和主播的運營下,觀眾為了自己眼前的“真實”刷著禮物,甚至不惜掏空自己的錢包。本來沒有小費文化的中國,卻通過“打賞”把幾百年的小費全超額補上了。

 

為了吸引粉絲,直播平臺的招數要比主播們更多,比如虛假粉絲、機器人、假數據等等。還有“土豪”托,觀眾看到主播對一擲千金的土豪畢恭畢敬,一口一個“老板”的叫著,自己也心癢難耐,說不定什么時候頭腦一熱,也會學著“土豪”豪爽一把。這不禁讓我們想起了《讓子彈飛》里的著名臺詞:“先豪紳出錢,帶著百姓捐錢。豪紳捐了,百姓才跟著捐。錢到手后,豪紳的錢如數奉還,百姓的錢三七分賬。

 

在“打賞”的比拼中,沒人是贏家。這不像拍賣,拍賣只有拍得的一方需要掏錢,參與競拍的人即使叫得再高沒拍上也不用花錢。而打賞不一樣,每一次都是真金白銀,而只有排到打賞前幾位的才能得到主播的青睞,打錢少了除了得到一句“謝謝”,可能什么也得不到。

 

在這其中,大多數直播平臺推波助瀾,不光是利用數據和托達到誤導消費者的目的,還會通過用戶注冊協議維護自己的利益。比如前文提到的“蘿莉主播變大媽”事件,如果仔細分析直播平臺的條款會發現,平臺能夠依據條款內容對涉嫌欺詐、誤導消費者的行為進行處罰,但是卻沒有一個條款是能讓消費者要回打賞給主播的錢的。要知道,主播在注冊平臺時都要經過驗證,平臺不可能不知道主播的真實相貌、年齡,但平臺卻沒有對主播的故意誤導做出任何限制,反而提供技術手段幫忙遮蓋,這無異于助長了欺騙消費者的風氣。

 

按道理說,絕大多數在直播間打賞主播的都是成年人,成年人愿意把錢花在什么地方,打賞給誰是他們的自由,但是這要有大前提,那就是不能違反法律,不能違反一般的道德準則,不能是在被誤導的背景下進行的。秀場經濟是當下的熱門經濟,豐富了我們的網上生活,但同時也帶來了大量問題,不光是誤導消費者,還有涉黃涉暴直播、引導未成年人消費、對主播約束不夠嚴格等等問題,這些都是需要有關部門加強監督的。此外,行業自律應引起業內人士的足夠重視,殺雞取卵行不通,杜絕各種造假和套路,才能讓秀場經濟走得更長遠。

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